五大啤酒企業業績飄紅 誰的高端化模式更被看好

來源:中國國際啤酒網   分類:軟文廣告   時間:2021-08-29 11:50:00
聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯系0371-63379928;3111940584@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      近日,包括青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒、百威亞太在內的五大啤酒企業遞交了上半年成績單,除重慶啤酒凈利潤有所下滑外,其余幾家都出現了收入、凈利潤雙增長的情況。啤酒行業分析師方剛認為,我國啤酒行業已進入了新的發展階段。

      五大啤酒企業業績飄紅

      8月25日晚,青島啤酒發布的半年報顯示,今年上半年,其實現營收182.91億元,同比增長16.66%;實現凈利潤24.15億元,同比增長30.22%。而此前已公布財報的華潤啤酒今年上半年實現營收196.34億元,同比增長12.8%;實現凈利潤42.91億元,同比增長106.4%。

      此外,今年上半年,百威亞太實現營收34.77億元,同比增長26%;實現凈利潤5.2億元,同比增長134.23%。燕京啤酒實現營收63.17億元,同比增長13.51%;實現凈利潤2.88億元,同比增長7.12%。

      相比之下,作為嘉士伯國內啤酒資產運營平臺的重慶啤酒業績卻不太給力。今年上半年,其實現營收71.39億元,同比增長27.51%;實現凈利潤6.22億元,同比下滑3.34%。

      對于啤酒行業幾大龍頭整體業績飄紅的情況,深圳中為智研咨詢有限公司研究員周妃宜對記者表示,上半年啤酒企業業績增長主要有兩方面原因,一是相比去年同期,我國餐飲與消費市場恢復增長,啤酒企業業績也隨之增長;二是受到了今年上半年體育賽事的影響,譬如歐洲杯刺激了啤酒的銷量。

      方剛對記者表示,我國啤酒行業已經發展到了一個新的階段,其新特點是行業開始向質量發展轉變,從半年報來看,幾大龍頭企業的利潤增長遠高于銷量增長。

      值得注意的是,華潤啤酒凈利潤增長翻倍的一大原因是其出讓部分地塊獲取了初始補償收益約17.55億元,去除“賣地”所得的17.55億元后,今年上半年華潤啤酒凈利潤為25.36億元,同比增長22%。

      高端化助推業績增長

      方剛對記者透露,我國啤酒行業的繁榮主要是高端化戰略的推動。

      青島啤酒半年報顯示,其主品牌青島啤酒實現銷量252.8萬千升,同比增長20.9%,其中高檔以上產品銷量同比增長41.4%,公司以不斷擴大的高質量發展成果保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優勢。

      華潤啤酒半年報顯示,今年上半年,公司啤酒產品整體銷量為633.7萬千升,同比增長4.9%,其中,次高檔及以上啤酒銷量達100萬千升,同比增長50.9%,產品結構顯著提升。

      百威亞太半年報顯示,今年上半年,公司高端及超高端產品線在中國市場錄得強勁增長,使其上半年每百升收入增加9.7%。其高端產品線中名列的品牌百威仍錄得雙位數的收入及銷量增長,增長動力是百威金尊在中國高級餐廳的拓展進一步加強。

      燕京啤酒半年報顯示,今年上半年,公司中高檔產品收入在營收中的占比為61.7%,同比增加了6.53個百分點;普通產品收入在營收中占比為38.3%,同比減少了6.53個百分點。重慶啤酒半年報也顯示,今年上半年,公司高檔產品收入同比增長62.29%,主流產品收入同比增長17.44%,經濟型產品收入同比增長4.43%,高檔產品收入增速最快。

      武漢金魁科技有限公司董事肖竹青對記者表示,巨頭爭搶高端市場份額,其渠道表現也隨之實現了從“推”到“拉”的升級。之前,啤酒巨頭競爭重點在于搶奪鋪貨率。而如今,青島啤酒每年夏天都會在很多縣城持續開展一個月的啤酒節,意在培育消費者的品牌忠誠度。他認為,青島啤酒已經從擅長做渠道“推”的工作升級為擅長做中產階層消費者“拉”的工作。

      誰的模式更被看好

      幾大啤酒巨頭紛紛把目光瞄準高端啤酒市場,究竟誰在高端化上發力更猛,模式更被看好呢?

      方剛認為,一直以來,在高端啤酒市場,百威、嘉士伯等外資企業都遙遙。而今年,華潤啤酒和青島啤酒兩大龍頭企業也開始發力高端啤酒市場。

      周妃宜認為,今年上半年華潤啤酒和青島啤酒都在大力發展高端化戰略。其中,華潤啤酒對外收購的高端品牌喜力推廣較為成功,但其差異化子品牌的高端化效果卻并不明顯,尤其超高端新品“醴”在推向市場后并沒有獲得成功。而青島啤酒一方面研發新產品;另一方面,不斷開設各種青島啤酒的酒吧與酒館,吸引消費者參與,形成文化與品牌認同。相比而言,青島啤酒的高端化方式目前來看較為成功。

      快消行業分析師朱丹蓬也對記者表示,與華潤啤酒相比,青島啤酒高端化策略更為成功,因為華潤啤酒的高端化主要依托“外來”的品牌喜力,而這畢竟不是其“親兒子”,這就決定了華潤啤酒今后在運營喜力時不會全心全意。

      值得注意的是,華潤啤酒此前推出了超高端品牌“醴”,定價999元/盒(一盒兩瓶),引發輿論爭議。由于“醴”的單價接近500元/瓶,在社交平臺評論區,眾多網友吐槽其為“啤茅”,稱其“泡沫太大”等,一度登上微博熱搜。在淘寶平臺“醴”產品的評論區,很多消費者留言稱“酒質和普通華潤雪花啤酒差不多”“確認是營銷手段,酒不值這個價格”等。

      華潤啤酒CEO侯孝海卻認為,公司推出“醴”的意義是希望打破傳統啤酒低端消費場景的天花板,目前這一產品產量確實很小,公司希望其從文化產品的角度,進入禮贈和高端消費市場。

關注美酒招商網官方微信

該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)

網站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網無關。本網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內容來自互聯網。任何單位或個人認為通過本網站網頁內容可能涉嫌侵犯其著作權,應及時向我們提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權內容,對此我們不承擔任何法律責任。
青島歐勁啤酒有限公司

[燕京啤酒] 燕京啤酒貴不貴?燕京原漿白啤酒

[燕京啤酒] 燕京啤酒8度party啤酒價格

[藍帶啤酒] 藍帶啤酒1844多少錢?

[嘉士伯啤酒] 嘉士伯特醇啤酒價格是多少?

[燕京啤酒] 燕京啤酒一箱多少錢?

[燕京啤酒] 燕京原漿白啤500ml多少錢一

[燕京啤酒] 燕京啤酒8度party啤酒多少

[黃河啤酒] 黃河啤酒黑啤罐裝價格是多少

[泰山啤酒] 泰山啤酒廣東佛山項目有望9月開

[華潤雪花啤] 華潤135億啤酒小鎮項目落戶廈

[重慶啤酒] 重慶啤酒上半年營收71.39億

[嘉士伯啤酒] 嘉士伯中國市場上半年銷量增長2

[華潤雪花啤] 雪花啤酒申請“絕絕子”“太上老

[燕京啤酒] 燕京啤酒上半年凈利同比增7.1

[華潤雪花啤] 總投資超100億,雪花啤酒總部

[百威啤酒] 鄧明瀟就任百威英博CEO

[燕京啤酒] 北京控股:燕京啤酒股東應占中期

[惠泉啤酒] 惠泉啤酒上半年歸母凈利潤同比增

[泰山啤酒] 泰山原漿啤酒首家工廠體驗店落戶

[嘉士伯啤酒] 嘉士伯擬5億轉讓所持拉薩啤酒全

[泰山啤酒] 泰山啤酒向外資轉讓16.64%

[青島啤酒] 復星集團完成轉讓青島啤酒310

[百威啤酒] 百威英博取消2020年中期股息

[青島啤酒] 港股青啤創新高

關于我們 友情鏈接招賢納士聯系我們意見投訴法律聲明網站地圖sitemap

版權所有 中國美酒招商網-www.art-gall.com Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業務經營許可證:豫B2-20160332 豫公網安備 41010502003153號
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。
內容的真實性、準確性和合法性由發布企業或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯系我們處理。